Литературовед, профессор ВШЭ Александр Архангельский на своей странице в Facebook раскритиковал рекламные плакаты «Билайна» с фразой «Каждому своё». Архангельский отметил, что эта фраза взывает ассоциации с концентрационным лагерем Бухенвальд.